Поиск бренд-менеджера

Особенности профессии

Подбор квалифицированного бренд-менеджера на предприятие – ответственная задача. С ней могут справиться лишь профессионалы, имеющие опыт подбора ключевых сотрудников для бизнеса. Правильно подобранный специалист сможет не только увеличить прибыль компании, но и стабилизировать ее, выбрав грамотное позиционирование торговой марки, настроив ее продвижение на рынке.

Бренд-менеджер – это маркетолог узкой специализации, отвечающий за формирование имиджа компании, продукции в глазах целевой аудитории, потенциальных потребителей. Он разрабатывает, а затем и реализует стратегию продвижения, обеспечивая стабильное развитие бизнеса, реализацию стратегии продвижения предприятия.

Должность бренд-менеджер существует в крупных или средних компаниях-производителях, ритейлерах. Предприятиям, выпускающим группы товаров под одной торговой маркой (брендом) не обойтись без квалифицированных экспертов.

Бренд-менеджер является ключевой фигурой бизнеса. Благодаря таким специалистам, каждая торговая марка, желающая быть замеченной, имеет уникальный имидж, легко узнаваемый целевой аудиторией, что особенно ценно в конкурентной среде.

Грамотная раскрутка бренда обеспечивает его развитие, увеличение продаж. Бренд-менеджер формирует имя, репутацию, продвижение, что приводит к узнаваемости и продажам. На него ложится ответственность за развитие торговой марки или ее провал.

Потому, к поиску такого специалиста следует отнестись очень серьезно. Для этого требуется профессиональный подход.

Обязанности бренд-менеджера

Хоть бренд-менеджер и является маркетологом, он знаком с продвигаемым продуктом на уровне его производителя. Для популяризации продукции используются все методы классического и диджитал маркетинга.

Бренд-менеджер принимает на себя различные функции: стратегические, организационные, исполнительные. Он регулярно проверяет и анализирует спрос/ предложение на товары/ услуги.

Его обязанности зависят от таких факторов, как направление деятельности компании, особенности и позиционирование товара.

Бренд-менеджер занимается:

1. Регулярным мониторингом репутации бренда/ компании в СМИ, Интернете. При появлении негатива – оперативно принимает меры по его нейтрализации или устранению.
2. Анализирует всех игроков рынка, их предложения, конкурентные преимущества, существующие и зарождающиеся тренды.
3. В зависимости от настроений рынка и трендов формирует ассортимент продукции, цены на нее. Участвует в работе над разработкой новых товаров, которые будут востребованы на рынке.
4. Разрабатывает стратегию развития бренда. От него зависит то, как выглядит товар сегодня и какой вид он будет иметь через конкретный отрезок времени.
5. Участвует в разработке, организации, проведении различных маркетинговых мероприятий. Организует и проводит встречи с потенциальными клиентами и партнерами, пиар-акции. Курирует обучающие мероприятия.
6. Инструктирует менеджеров и мерчандайзеров по вопросам правильной презентации бренда. Объясняет на чем акцентировать внимание на презентациях, как представить продукцию покупателям в торговых залах.
7. Прогнозированием объемов реализации продукции, опираясь на статистику прошлых периодов и ситуацию на рынке на текущий момент. Его задача – представить реальное состояние дел, и при необходимости, предложить ряд мер для улучшения картины.
8. Поиском новых каналов реализации продукции, ее рекламы, продвижения.
9. Анализом существующих схем продажи товара, что позволяет понять, какие наиболее выгодны, а от каких следует отказаться. Анализирует не только схемы компании, но и ее конкурентов.
10. На основе полученных данных составляет отчетность для руководства компании. Эти данные будут использованы для корректировки стратегии развития, чтобы сделать ее более эффективной.

Для оценки работы бренд-менеджера, работодатели используют KPI (ключевые показатели эффективности). Они должны быть целевыми, измеримыми, соответствующими должностной инструкции.

Для оценки труда такого сотрудника можно использовать KPI (за определенный период):

1. Сколько раз был упомянут бренд.
2. Сколько мероприятий было проведено.
3. Товарооборот/ маржа/ доля бренда на рынке.
4. Показатели выполнения бюджета.

Требования к кандидатам

На бренд-менеджера работодателем возлагаются большие надежды, а с ней и ответственность. Работодатель выдвигает критерии к кандидату на должность:

• опыт работы от 3 лет на аналогичной должности;
• высшее образование (Маркетинг, Экономика или профильное);
• владение английским языком на уровне Upper Intermediate и выше;
• знание понятий, принципов, инструментов классического и Интернет-маркетинга;
• понимание основ продвижения в сети (PPC, SMM, SEO);
• знание ПК и офисных программ на уровне продвинутого пользователя;
• умение работать в CRM-системе.

Соискатель должен иметь навыки:

• подготовки и запуска новых брендов, их продвижения;
• бренд- и продакт-менеджмента, стратегического маркетинга;
• работы с большим объемом информации, уметь ее анализировать;
• организации и управления командой, проектами;
• планирования, запуска, выполнения, мониторинга маркетинговых и рекламных кампаний;
• запуска и развития проектов в соцсетях;
• эффективного ведения переговоров, презентаций;
• проведения количественных, качественных и комплексных исследований.

Оплата труда

Бренд-менеджер – ответственная, интересная, перспективная должность. Уровень оплаты специалиста зависит от размеров предприятия, специфики деятельности, объемов работы и степени ответственности.

Узнайте уровень зарплат бренд-менеджеров в вашем городе

Работа опытных специалистов считается высокооплачиваемой. Согласно данным ресурса hh.ru в февраль 2022 года в Москве открыты вакансии бренд-менеджера с заработной платой от 100 тыс. до 500 тыс. рублей. В регионах России уровень зарплаты ниже.

Почему стоит обратиться в HR-Profi?

Самостоятельный поиск бренд-менеджера таит в себе ряд опасностей и может обернуться настоящей проблемой для бизнеса, если специалист окажется неопытным или безответственным. На такие поиски уйдет много времени, а заявленные навыки и достижения кандидата надо еще уметь проверить.

HR-Profi имеет опыт успешного подбора ключевых сотрудников, в том числе бренд-менеджеров в компании с различными видами деятельности. Мы четко знаем:

• каким качествами и навыками должен обладать соискатель на такую позицию;
• как проверить заявленные знания, навыки, опыт работы и достижения;
• какие вопросы задавать соискателям, чтобы проверить их компетентность и способность принимать важные решения для бизнеса.

Обратившись в наше кадровое агентство, вы получите кандидатуры тех, кто соответствует вашим требованиям и идеально подойдет для работы в компании на ключевой позиции бренд-менеджер. После прохождения собеседования наши кандидаты сразу же готовы приступить к выполнению своих обязанностей.

Даем тройную гарантию на подбор бренд-менеджера